Vom Familienbetrieb zum Milliardenkonzern
Im beschaulichen Providence gründeten die Brüder Henry und Hillel Hassenfeld im Jahr 1923 ein gemeinsames Unternehmen. Schulmaterial wie Bleistifte und Mäppchen waren in den ersten Jahren ihr Geschäft, bis schließlich ein Umdenken stattfand: Ab den 1940er-Jahren schwenkte Hasbro auf die Vermarktung von Spielzeug um, was den Grundstein für die kommenden Erfolgsjahrzehnte legte.
Der Name des Unternehmens ist ein Akronym aus „Hassenfeld Brothers“, den beiden Unternehmensgründern.
Die definierenden Spielzeuge waren lange Zeit Mr. Potato Head und G.I. Joe. Die lustige Kartoffelfigur ist vor allem in Amerika sehr beliebt und hat sogar einen Platz in der National Toy Hall of Fame erhalten. Über die Landesgrenzen hinaus wurde er allerdings hauptsächlich durch die Toy-Story-Filme bekannt. G.I. Joe gilt heute als weltweit erste Action-Figur, die damit eine komplett neue Spielzeugkategorie eingeläutet hat.
Die Marken der Hasbro-Spielwaren
Neben G.I. Joe und dem witzigen Kartoffelkopf hat der Spielwarengigant im Lauf der Jahre unzählige weitere Spielsachen und Marken herausgebracht. Das Ziel war dabei immer, für Kinder aus jeder Altersgruppe passende Spielzeuge und Spiele von Hasbro anbieten zu können. Zu den Produkten des Herstellers gehören unter anderem:
- Hasbro Gaming Spiele
- Transformers Actionfiguren
- NERF Blaster
- Disney’s Frozen Figuren
Die Transformers-Linie bringt das Vorgehen des Spielegiganten sehr gut auf den Punkt: Die Action-Figuren wurden durch parallel veröffentlichte Serien direkt in ein ganzheitliches fiktives Universum eingebettet. Heute gehört die Reihe daher immer noch zu den erfolgreichsten Spielzeugen des Unternehmens. Lizenzprodukte für Disney, wie für Frozen oder Prinzessinnen, gehören ebenfalls zum Portfolio.
Hasbro Gaming ist – anders als der Name vermuten lässt – die Markenlinie für Brett- und Familienspiele des Unternehmens.
Im Brettspielbereich gehören Monopoly, Jenga, Wer ist es? oder 4 gewinnt zu den bekanntesten und beliebtesten Vertretern. Vor allem in dieser Sparte wird ersichtlich, dass der Hersteller alle Altersbereiche bedienen möchte. Von regeltechnisch einfachen Spielen bis hin zu komplexen Denk- und Vorausplanungsaufgaben ist ein breites Portfolio vertreten.
Zu den jüngsten Marken im Produktportfolio gehört NERF. Die spaßigen Dartblaster verschießen harmlose Schaumpfeile und sind in verschiedensten Ausführungen und Sondervarianten verfügbar. Daneben gibt es außerdem eine Fülle an Zubehör, wie beispielsweise Nachfüllpacks.
Innovatives Marketing als Erfolgsbasis
Ein absoluter Erfolgsgarant war und ist für das Unternehmen die hauseigene Marketing-Abteilung. Seit jeher scheut sie sich nicht, Konventionen zu brechen und innovative Konzepte zu entwickeln. Comics und Zeichentrickserien, die sich um Spielwarenlinien wie G.I. Joe, Mein kleines Pony oder Transformers drehen, gehören zu den Haupt-Werbeinnovationen, die bis heute Kultstatus genießen. Hasbro entwickelt bis heute rund um seine Spielzeuge immer wieder ganze Filme, umfassende Serien oder Comic-Reihen, die sich bei den Spielzeugfans größter Beliebtheit erfreuen.
Hasbro übernimmt Verantwortung
Als milliardenschweres Unternehmen kann der Konzern Dinge bewegen und die Welt nachhaltig verändern. Dessen ist man sich im Hause Hasbro absolut bewusst, weshalb vor allem Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung großgeschrieben werden. In allen Betrieben führt das Unternehmen regelmäßige Prüfungen durch, um sicherzugehen, dass die hohen Sozialstandards eingehalten werden – unter anderem gehören dazu selbstverpflichtete Inklusion und Vielfalt. Entlang der Lieferketten macht sich der Hersteller außerdem stark für ethische und faire Arbeitsbedingungen.
TerraCycle heißt das firmeneigene Recyclingprogramm, das altes Hasbro-Spielzeug sammelt, um dessen Materialien für Neues wiederzuverwenden.
Für den Planeten, für Umweltschutz und Nachhaltigkeit setzt sich Hasbro besonders ein. Dazu zählt, dass alle Betriebe und Produktionsstätten, die der Hersteller besitzt oder betreibt, zu 99 % bereits Strom aus erneuerbaren Energiequellen beziehen. Auch in Sachen Verpackungen treibt man im Konzern Schritte voran, um sowohl Recyclingstoffe als auch recycelbare Materialien zu verwenden. Zur Gewinnung von Recyclingmaterial wurde extra ein eigenes Programm geschaffen, das alte Spielzeuge sammelt und die Spender:innen mit Punkten belohnt, die als Geldspenden beispielsweise an Hilfsorganisationen oder Jugendzentren fließen.
Hasbro im Online-Shop von ROSSMANN
Spielzeuge, Brettspiele, Gesellschaftsspiele, Puppen, Figuren – die Spielwaren von Hasbro im Shop bei ROSSMANN lassen Kinderherzen höherschlagen. Für jede Altersklasse sind passende Produkte im breiten Markensortiment vorhanden. Außerdem bringt der Hersteller mit seiner großen Produktvielfalt willkommene Abwechslung in den Spielalltag von Kindern.
